李佳琦在2018年雙十一”與馬云pk賣口紅，最勝馬云，因此就火了。2018年9月，李佳琦成功挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，成為涂口紅的世界紀(jì)錄保持者，自此被譽(yù)為“口紅一哥”。

2018雙十一”與馬云pk賣口紅，最終戰(zhàn)勝馬云。2018年12月相繼開通抖音、小紅書、快手等社交賬號(hào)。截至2019年6月，李佳琦全網(wǎng)粉絲已近5000萬(wàn)。2019年10月17日，李佳琦入選2019福布斯中國(guó)30歲以下精英榜。

2015年大學(xué)畢業(yè)后，李佳琦順利當(dāng)上了江西省南昌市的一名歐萊雅BA（化妝品專柜美容顧問）。因?yàn)榇蠖鄶?shù)顧客并不愿意直接試色柜臺(tái)的樣品口紅，他開始嘗試用自己的嘴巴為顧客試色，多次獲銷冠稱號(hào)。

李佳琦和其他的美妝博主不同，他并不是憑借個(gè)人的喜好或者接到的廣告來(lái)給大家推薦化妝品的，在做主播之前李佳琦是專業(yè)的彩妝師，他曾在歐萊雅的彩妝專柜做了很久，對(duì)各大名牌彩妝都特別熟悉，懂得很多專業(yè)的彩妝知識(shí)，他也只會(huì)推薦自己覺得好用的東西，并不會(huì)因?yàn)楹蛷S家合作就一昧的猛吹推廣，他推薦產(chǎn)品的時(shí)候都十分客觀，所以贏得了不少人的信賴。

網(wǎng)絡(luò)上對(duì)李佳琦的評(píng)價(jià)都很高，他從不給人盲目種草，只要他推薦的東西百分之九十試用的人都會(huì)覺得好用，在推薦商品的同時(shí)李佳琦也會(huì)理性的跟大家分析有點(diǎn)和不足，所以看了李佳琦的視頻買的商品一定不會(huì)踩雷，正是因?yàn)檫@樣超高的好評(píng)率，讓李佳琦成為了帶貨王，大家都對(duì)他十分信賴，他推薦的東西網(wǎng)友們自然也都愿意去買，而且除了一些大牌以外，李佳琦也會(huì)推薦很多平價(jià)優(yōu)質(zhì)的國(guó)貨，供學(xué)生黨們選擇。