好大夫非常好，4月21日，為期4天的中國醫生集團大會在北京拉開帷幕。如何利用互聯網平臺打造醫生品牌？好大夫在線作為一個成立已10年的互聯網平臺，在醫生品牌打造的實踐上比較早，也形成了自己的方法論。本文為36氪對好大夫在線創始人兼CEO王航在中國醫生集團大會的發言稿整理：

不要錯把醫院品牌當做個人品牌，醫生集團的成功有一個重要的標志，就是參與醫生集團的醫生多點執業或自由執業的成功。多點執業或自由執業的成功，有賴于醫生走出醫院大門、有了執業地點后，仍有病人來看病。而是否仍有病人來看病，很重要的基礎是品牌。

醫生集團這個概念，在最近兩年非常火爆，我們有很多例子可以告訴大家醫生集團非常成功。然而，在這背后，我們還有很多失敗的例子，只不過沒有放出來。

仔細研究這些失敗的例子，我們發現有一個非常重要的原因——他們基本上都掉到了同樣一個誤區：認為自己是一個很著名的醫生，在公立醫院里接診量非常大，因此有了醫生的品牌。這是一個非常重要的錯覺，把醫院的品牌當成了醫生個人的品牌。

比如，有一個醫生跟我談過，說我在醫院時人聲鼎沸，都來找我看病。可是我去了一家私立醫院后，突然間沒有病人了，你能不能幫我在網上做一些推廣？我說這個我幫不了你。因為互聯網能加速你品牌建設的過程，但你如果沒有品牌，我們沒辦法幫你生建一個品牌。他說在公立醫院里一天可以看50、60個病人，我說這不是你的品牌。是這些人來公立醫院看病，那時候你碰巧出現在門診，他們碰巧找到你看病，這只是一個偶然事件。這些經常發生的偶然事件讓你錯誤地認為，病人是為你的品牌來找你看病的。