許書標不會說中文，因為他是在海南出生、泰國長大的華人，曾入選“十大最具海外知名度泰國人”。在《福布斯》2011年的泰國富豪榜上，許書標以50億美元的身家排名第二，全球排名第205位。2009年，他一度是《福布斯》雜志認定的泰國首富。

許書標可謂白手起家的典型。他出生在一個旅居泰國的中國人家庭，當時一家人在泰國北部披集府靠養鴨和賣水果為生，家境貧困。長大后，許書標第一份工作是公共汽車售票員。后來，他到兄弟位于首都曼谷的藥店幫忙，還當過銷售員，1962年在曼谷老城區創立一家醫藥工廠，名為TC制藥廠。

20世紀70年代，許書標的工廠研制出一款內含水、糖、咖啡因、纖維醇和維生素B等成分的“滋補性飲料”，取名為“紅牛”。當時“紅牛”的目標銷售群體是倒班工人和卡車司機等藍領，幫助他們在通宵熬夜工作時保持清醒。

“紅牛”推出市場后大受歡迎。銷路使他增強了信心，把工廠辦到國外，每天24小時流水性生產，產品供不應求，很快覆蓋了東南亞和西歐、北歐各國市場。成為泰國不負眾望的“飲料大王”。1982年，奧地利大亨迪特里希·馬特施茨出差到亞洲時，意外地發現“紅牛”飲料對緩解時差有很好的效果。隨后，馬特施茨特地到泰國找到許書標，希望把“紅牛”推向全世界，兩人一拍即合。

1984年，許書標與馬特施茨共同創建紅牛集團，1987年開始向奧地利出售“紅牛”。1991年11月，許先生偕夫人及女兒第一次回到家鄉。他對故鄉進行實地考察，決定在瓊山市三江鎮辦紅牛飲料廠。在海南，日產30萬罐仍供不應求，日產60萬罐的紅牛飲料廠又將在北京投產。紅牛飲料在中國大有市場。如今，紅牛飲料已經成為風靡世界的知名飲料，在全球超過79個國家和地區銷售。2010年，“紅牛”在全球售出超過40億罐。單在英國，“紅牛”每年的營業額就超過2.3億英鎊。