加多寶與王老吉的一場官司，陪葬整個涼茶行業(yè)，沒有一個贏家。商場如戰(zhàn)場，商界的競爭一直都被稱為“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。戰(zhàn)場上刀劍無眼，但是商界又何嘗不殘酷呢?老話說，三十年河?xùn)|三十年河西，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的道理大家都懂。曾經(jīng)如日中天的企業(yè)，十年后又是一番光景。

從金立到匯源到香飄飄，再到我們今天要說的加多寶，這些企業(yè)曾經(jīng)個個都是所在行業(yè)頂尖的存在，但是卻在發(fā)展中逐漸迷失了自我，失去了持續(xù)創(chuàng)新的能力，最終導(dǎo)致了全局崩盤，這些國產(chǎn)巨頭們的“倒下”很可惜，但是也值得后人警醒。

1995年，陳鴻道就花錢從廣藥集團買了王老吉的配方以及20年商標使用權(quán)，此時紅罐涼茶開始被推向市場。令陳鴻道欣喜的是王老吉銷量超出預(yù)期，于是，善于營銷的陳鴻道在1997年就找到羊城藥業(yè)負責(zé)人洽談品牌租賃合約，租期為20年。此后，王老吉的銷量可以說是一帆風(fēng)順。

在2008年汶川地震發(fā)生后，他代表公司為汶川捐出大量的款項，讓王老吉的知名度再次提升。就在這一年，王老吉的年銷售額接近百億，一舉奠定了國內(nèi)飲料霸主的地位。2010年，品牌價值榜正式出爐，王老吉這一個商標的價值已經(jīng)高達1080億元。這就在這一年，風(fēng)頭正盛的王老吉迎來了大麻煩。廣藥集團一紙訴狀上告了加多寶集團，指出其在2002年和2003年雙方高管在簽訂長期租賃合同補充協(xié)議時存在賄賂關(guān)系，因此希望判定該協(xié)議無效，并且收回王老吉商標。

2011年12月，雙方正式對簿公堂，在380多天后，仲裁結(jié)果才最終宣布。駁回加多寶公司鴻道集團關(guān)于撤銷王老吉仲裁結(jié)果的申請。這意味著持續(xù)達445天的王老吉商標案件正式以廣藥集團的完勝大結(jié)局。在20多輪的法院較量當(dāng)中，陳鴻道的王老吉被迫改名加多寶并且連續(xù)改換品牌、包裝、顏色、廣告多次，每一次改變都會重創(chuàng)企業(yè)的品牌形象，如今的加多寶已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年的雄風(fēng)。王老吉也在這場官司中傷筋動骨，整個涼茶市場可以說都在這場官司中成了陪葬品。